In genere, chi non fa parte del mio settore e sta pensando alla parte visiva, inizia a guardare la concorrenza per cercare uno stile specifico, cercando di capire come si muovono ed elencando gli elementi principali di ciò che vuole, per rimanere in linea con gli altri o per rendere il proprio prodotto o servizio unico. Questo approccio non è del tutto corretto perché, inizialmente, è necessaria un’ analisi individuale per capire i punti di forza, le qualità e i principi che caratterizzeranno l’attività, collegandoli agli obiettivi prefissati a lungo termine. È il nucleo personale che deve essere rafforzato con la propria personalità per costruire il target ideale. In sostanza, prima di considerare l’arredamento del castello, è necessario avere fondamenta solide.

Una volta delineati questi aspetti, anche se non è sempre facile o scontato, si ottiene una linea più focalizzata e marcata, che ci guida verso la concretizzazione dell’identità visiva. Quest’ultima, infatti, racchiude tutto ciò che deve essere percepito dal pubblico in modo funzionale così che il messaggio visivo possa essere trasmesso e comunicato coerentemente attraverso tutti gli strumenti online e offline che verranno utilizzati.